知识型网络红人的建立机制及营销特征

发布时间:2020-08-18 22:03:58 来源:http://www.lunwen3721.com/   作者:佚名

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    以知识为基础的网红利用自媒体平台吸引众多粉丝和用户,传播高质量的积分,建立社区进行粉丝营销。笔者分析了知识型网络红人粉丝营销的概念、建立机制和互动模式,并基于这一基本原则对知识型网络红人粉丝的营销状况进行了理性审视。

    在互联网的基础上,自媒体开创了个人信息传播的新渠道。在自我媒体平台上申请注册,成为一个真正的关键点的生产者和传播者,基于知识的网络红人就是在这样的环境下产生的。他们利用自媒体平台吸引众多粉丝和用户,不仅是为了传播高质量的观点,也是为了建立社区和进行粉丝营销。

    一,网络红色知识型的概念

    网红,是“网络红人”的简称,通常指因其独特的个性而在互联网上受欢迎的人。顾名思义,“知识网络红人”是指在媒体时代通过交流知识和经验而在互联网上流行起来的一群人。他们之所以称之为“网红”,是因为他们充分利用自己的知识,在自媒体等平台上为广大网民提供有意义、有营养的信息,具有独特的人格魅力。众所周知,知识型网络红人的代表人物是、罗振宇和高。

    二,知识型网络红色的建立机制

    1.自我表达和自我授权要求

    自媒体时代以来,网红拥有很大比例的个人传播平台,并期望利用各种传播方式和途径进行自我推广和销售,显示出自身的意义和优势,这是知识型网红出现的关键因素。

    知识型网络红人的建立机制及营销特征

    一方面,他们用文字、图片、声音和视频来表达自己的想法、观点和情感,交流经验来分析和思考社会热点事件,从而与粉丝交流,产生情感和意识形态的共鸣,增强用户的粘性,获得越来越多的关注。此外,支持互联网平台,积极打造个人品牌和自媒体品牌,树立有意识的自我形象,展示智商、情商、生活体验和主体高度,努力在同质化竞争中呈现独特个性。这种自我表达是人类的自然本性,它被用来呈现自我的独特性和各种思维方式和路径。

    2.受众的心理需求和情感投射

    受众倾向于在网络红人身上投射自己的个性,在网络红人的反思中建构自己,在自我建构的想象世界中获得内在适应,并与网络红人处于同一媒介场域,从而获得适应和自我认同。

    许多网络红人来自“草根”阶层。在观众眼中,他们是经常出现在网络空间的“草根明星”。因此,在关注网络红人的过程中,粉丝们不仅会把网络红人创造的网络形象投射到自己身上,还会把自己的网络形象投射到自己身上,因为他们是从普通人成长起来的,离公众越来越近,从而产生强烈的共鸣。知识型网络红人有自己的话语权和相对的社会影响力。在一定程度上,他们在普通观众眼中是成功人士,他们的抬头往往来自人们对成功的渴望,这也是推动知识型网络红人迅速扩张的重要原因。

    3.媒体领域的知识网络红色构建

    网络媒体的进步为知识型网络红色的进步提供了强有力的技术支持。一方面,知识型网络红人可以利用媒体平台推送图片信息、自制视频和语音节目传播思想观点,充分利用新媒体技术的新形式和新媒体平台的传播优势,丰富其要点和形式,增强其影响力。此外,媒体的开放性和平等性越来越多地在知识型网络红人和受众之间起到了双向互动的场域,架起了沟通的桥梁。这种媒体构建的互动场有利于知识型网络红人的出现和进步。

    三,知识型网络红粉营销的符号互动模式

    1.多样化的符号传播模式

    知识型网络红人构建并向粉丝群体传播特定的形象,而粉丝群体则是对知识型网络红人的一种符号崇拜甚至是符号比较。它们之间的互动关系取决于关键点所传达的符号意义,而多符号传播思想的论点如文字、图片、音频和视频被用来共同建立和确定社区的理解状态。基于知识的网络红人利用自媒体平台实现知识的实现,将知识转化为财富,具有巨大的商业意义。

    2.基于“关系”的营销传播

    基于知识的网络红粉营销是一种基于关系基本原理的营销传播。因此,知识网络红人之间的竞争也开始转向对用户“关系”的竞争。在新媒体营销中,“关系”变得更加重要。知识网红最擅长这种基于关系的营销模式,更常见的是在自己的自媒体平台上投放广告,从而引起粉丝群体的关注,并将粉丝的关注转化为实际购买力。

    第四,理性审视知识型网络红粉的营销现状

    1.从媒体到知识产权的转变导致了一个混乱的媒体传播环境

    基于知识的网红利用自媒体平台进行粉丝营销,其影响力和流动性不断增强,促使越来越多的自媒体人选择知识产权之路。然而,许多人可能只是做肤浅的知识,让原来的群体建立对知识的免疫力,或者被错误的想法和意义所控制。此外,它的全部意图不是通过经验来交流知识,而是通过知识网络红的名称来获取流量并实现流量,这阻碍了网络红产业的健康持续发展。

    2.通信点过度商业化和娱乐化

    粉丝营销必须使用适合受众口味的方法、途径和手段。虽然一批高质量的“网红”凭借高质量的关键点创造和敏锐的经营理念带来了可观的经济效益,导致了相关产业链和盈利模式的迅速崛起,并推动了一种全新的“网红经济”模式的出现,但目前的关键是“娱乐+关键点”的消费经济模式,过度的商业化和娱乐化不可避免地会带来负面影响。面对当前“网红”市场的混杂局面,知识型的网红应该坚持传播知识的基本理念,打造自己的品牌,深挖市场的潜在意义,成为网红专业范围内的清流,确保积极健康的传播点。

    3.知识支付对自我媒体传播模式的挑战

    为知识付费本质上是知识的商业应用。知识支付在自媒体粉丝的营销过程中起着重要的作用。例如,知识问答平台的建设为基于知识的网络红人和用户之间提供了一个良好的互动平台。来自各行各业的资深专业人士、学术研究人员或生活专家可以简洁而实用地回答粉丝的问题。用户也避免了繁琐的搜索过程,不仅节省了数据,而且提高了速度和效果。在一定程度上,它对自我媒体传播的方法和途径提出了挑战。

    4.社会群体的多重划分

    以知识为基础的网红所形成的稳定社区有助于粉丝营销,但它往往会导致社会互动层面上各群体的分离,阻碍了社会群体之间的相互沟通和信息传递。一方面,人们对社区的归属感会加强自我认同,建立新的社会关系,但除此之外,还会导致小群体之间的分化,社会活动的范围将局限于现有的圈子。正如学术研究者弗朗索瓦·萨巴(Franois Saba)提出新媒体技术带来的“分化人”的问题一样,粉丝群体往往沉迷于特定的基本理念,与特定圈子之外的人有一种距离感,这就容易强化社会群体的多重条块分割。

    笔者认为,很大一部分知识型网络红人利用意义传递的概念和生活方式及途径对粉丝进行潜移默化的影响,将他们聚集成一个具有自身魅力和号召力的强大社会群体,基于信任和默契的基本原则开展社会活动。然而,媒体平台的诸多应用,一方面降低了门槛,拉近了学科文化知识与公众的距离,另外,也为知识网络红人开展粉丝营销提供了技术支持。这种基于粉丝和关系的营销是“网络红色经济”的重要体现。“网络红色经济”作为一种新的经济力量,正呈现出蓬勃向上的势头,但也要警惕前进中的各种困惑的幻想和错误。

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