宿迁地区传统特色商业街户外广告规划与视觉设计研究

发布时间:2020-05-27 22:20:17 来源:本站原创   作者:admin123

特别声明:站内论文除注明为本站原创外,其他均来自网友投稿、公共网络或者公开资源,本站不提供全文浏览或者下载,版权归原作者所有,仅供学习研究参考,不得用作商业目的。如著作权人不同意转载,请通知本站删除!

     
     

    宿迁地区传统特色商业街户外广告规划与视觉设计研究

    摘  要
    户外广告已成为社会的时代象征之一,也成为城市环境中不可或缺的一部分。近几年,随着市场经济的崛起和广告事业的繁荣,户外广告在城市中有了空前的发展。有些广告能将产品突出造型化、有些广告能因地制宜地将周边绿化、景点结合起来、有些广告则将高科技术运用与户外广告,构成了一条具有中国特色户外广告的独特风景线。但是,中国的户外广告也确实存在着形态一般、创意平淡、制作粗糙等诸多问题,这些问题同中国改革开放的步伐显得发差很大。宿迁地区传统特色商业街作为展示宿迁城市历史文化与经济发展的窗口,其户外广告的设计与设置的好坏会直接影响到城市文化品质和商业品牌的塑造,对整个城市形象的树立也具有一定的影响。因此,对传统特色商业街的户外广告的规划与视觉设计研究是一个值得关注的课题。
    本文根据传统特色商业街景观环境的分析,了解传统特色商业街的基本结构以及文化特征,有利于传统特色商业街的文化生态和自然生态的共同发展,为传统特色商业街区的发展注入新的元素。对传统特色商业街户外广告的规划设计的研究能促进其整体的景观形象,使户外广告的设计和设置满足传统特色的需求,在缤纷的环境中准确有效地传达广告信息,增强环境亲和力、形象感染力和视觉冲击力。本文以设计美学、城市规划、环境心理学、广告设计学等理论为基础,研究宿迁地区传统特色商业街的户外广告,通过对传统特色商业街景观环境的特点分析,结合户外广告设计的基本原理,阐释城市商业空间与视觉传达之间的关系,提出有针对性的适合宿迁地区传统特色商业街的户外广告规划与视觉设计方案。
    关键词: 传统商业街   户外广告   宿迁  广告规划  视觉设计

     


    Abstract
    Outdoor advertising has become one of the social symbol of the times,but also become an important part of city environment. In recent years,along with the market economy and the rise of the prosperity of advertising,outdoor advertising has an unprecedented development in the city. Some advertisements can product outstanding modelling,some advertisements to suit one's measures to local conditions will be around the green spots,combined,some advertisements will be Gaoke technology application and outdoor advertising,which constitutes a Chinese characteristics of outdoor advertising has the unique scenery line. However,Chinese outdoor advertising also exists a form,dull,rough general creative production and many other issues,these problems with the China the pace of reform and opening up is very poor. The traditional features of Suqian Commercial Street area as a display of Suqian city history and culture and economic development of the window,the installation and design of the outdoor advertising is good or bad will directly affect the formation of city cultural quality and commercial brand,establish the whole image of the city also has a certain effect. Therefore,research on planning and visual design of outdoor advertising for traditional commercial street features is an issue worthy of attention.
    According to the analysis of the traditional features commercial street landscape environment,to understand the basic structure of the traditional commercial street features and cultural characteristics,common development is conducive to the traditional commercial street culture and natural ecology,inject new elements for the development of the traditional commercial district characteristics. Study on the planning and design of commercial street,the traditional characteristics of outdoor advertising can promote the overall landscape image,so the design and installation of outdoor advertising to meet the traditional characteristics of the demand,accurately and effectively convey the advertising information in the colorful environment,enhance environmental image affinity,appeal and visual impact. This paper is based on the aesthetic design,city planning,environmental psychology,advertising design theory,the traditional outdoor advertising features Commercial Street Research in Suqian region,through the characteristics of the traditional commercial street landscape environment characteristic analysis,combining the basic principles of the design of outdoor advertising,explain the relationship between city commercial space and visual communication,put forward according to the characteristics of the traditional commercial street is suitable for Suqian area outdoor advertising planning and visual design.

    Keywords:Traditional commercial street Suqian Outdoor advertising planning Advertising visual design
    目  录
    第一章  绪论 7
    1.1 课题的研究背景 7
    1.2 课题研究现状 7
    1.3 研究的目的和意义 9
    1.4 研究内容 10
    1.5 研究方法 10
    第二章  传统特色商业街中的户外广告 12
    2.1户外广告的概念与功能 12
    2.1.1户外广告的概念 12
    2.1.2户外广告的特性 12
    2.1.3 户外广告的功能 13
    2.1.4 户外广告的设置原则 14
    2.2传统特色商业街的分类与特征 17
    2.2.1传统特色商业街的分类 17
    2.2.2传统特色商业街的特征 20
    2.3户外广告在传统特色商业街中的设置形态 20
    2.3.1 招牌广告的设置形态 20
    2.3.2 路牌广告的设置形态 21
    2.3.3 橱窗广告的设置形态 21
    2.3.4 交通广告的设置形态 22
    2.4宿迁传统特色商业街的源起 22
    2.4.1宿迁传统特色商业街的形成 22
    2.4.2宿迁传统特色商业街的地域性 22
    2.4.3宿迁传统特色商业街的文化性 23
    2.5宿迁传统特色商业街中户外广告的设置要求 23
    2.5.1户外广告对宿迁传统特色商业街的影响 23
    2.5.2宿迁传统特色商业街对户外广告的形式要求 24
    2.5.3宿迁传统特色商业街对户外广告的视觉要求 25
    2.5.4宿迁传统特色商业街对户外广告的景观要求 26
    2.6宿迁传统特色商业街中户外广告的现状和存在的问题 27
    2.6.1 户外广告的现状分析 27
    2.6.2 户外广告的问题分析 27
    2.6.3 宿迁不同形态下的户外广告问题分析 29
    第三章  宿迁传统特色商业街户外广告视觉规划体系设计 31
    3.1宿迁传统特色商业街户外广告的视觉语境设计 31
    3.1.1传统商业氛围的语境设计 31
    3.1.2特色消费文化的语境设计 32
    3.2宿迁传统特色商业街户外广告的视觉表现设计 32
    3.2.1传统媒介的运用 32
    3.2.2现代科技的运用 33
    3.2.3多种广告形式的组合 33
    3.3宿迁传统特色商业街中户外广告的视觉传播技巧 34
    3.3.1户外广告画面的传播技巧 34
    3.3.2户外广告色彩的传播技巧 35
    3.3.3户外广告创意的传播技巧 36
    3.4宿迁传统特色商业街中户外广告的媒体造型设计 39
    3.4.1媒体造型的投放设计 39
    3.4.2媒体造型的功能型设计 39
    3.4.3媒体造型的比例关系设计 40
    第四章  宿迁传统特色商业街户外广告景观规划体系设计 42
    4.1宿迁户外广告在传统特色商业街中景观形象的构建规划 42
    4.1.1户外广告与建筑景观形象的规划 42
    4.1.2户外广告与道路景观形象的规划 43
    4.1.3户外广告中静态景观的规划设计 44
    4.1.4 户外广告中动态景观的规划设计 45
    4.2宿迁户外媒体景观与传统特色商业街中建筑物的协调规划 45
    4.2.1合理的户外媒体景观在传统特色商业街中的开发 46
    4.2.2户外媒体景观在传统特色商业街中的组合规划 46
    4.3宿迁传统特色商业街中户外广告的夜间景观规划 47
    第五章 结论和建议 49
    参考文献 52

    第一章  绪论
    1.1 课题的研究背景
    20世纪80年代以来,当广告在中国人的生活中无时不有、无处不在的时候,当人口户外流动量的逐渐递增以及高新科技的发展,户外广告的独特优势日益显现出来,户外广告悄然成为现代城市形象的特殊构成要素,并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。迅猛发展的高新科技有力地推动着广告特别是户外广告,向电子化、现代化、艺术化、三维化方向发展,求真、求新、求美成为现代广告发展的目标。户外广告早已告别了单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统,迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科,向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。日本建筑学芦原义信认为:如果城市中的本来外观形态是“第一轮廓线”的话,那么户外广告媒介以及其他的附属物就可以称之为“第二轮廓线”。
    由此看来,户外广告已成为社会的时代象征之一,也成为城市环境中不可或缺的一部分。近几年,随着市场经济的崛起和广告事业的繁荣,户外广告在城市中有了空前的发展。有些广告能将产品突出造型化、有些广告能因地制宜地将周边绿化、景点结合起来、有些广告则将高科技术运用与户外广告,构成了一条具有中国特色户外广告的独特风景线。但是,中国的户外广告也确实存在着形态一般、创意平淡、制作粗糙等诸多问题,这些问题同中国改革开放的步伐显得发差很大。宿迁地区传统特色商业街作为展示宿迁城市历史文化与经济发展的窗口,其户外广告的设计与设置的好坏会直接影响到城市文化品质和商业品牌的塑造,对整个城市形象的树立也具有一定的影响。因此,对传统特色商业街的户外广告的规划与视觉设计研究是一个值得关注的课题。
    1.2 课题研究现状
        近几年,在各大城市纷纷见到形态各异的户外广告大牌,在这种激烈的竞争下,吸引受众注意力成为品牌的必然要求。说到吸引受众的注意力,无非是在“新”和“奇”上多下功夫。新,是通过创新户外广告的表现方式,利用新奇的创意,达到吸引受众的目的。奇,则是通过差异化的户外广告投放,与常规的户外媒体形式相区别,展现与众不同之处。 先说“奇”。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的,一个是树立品牌形象,一个是提高销量(其实两者最终都是为了提高投资回报率)。有些广告主为了追求性价比,置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾,使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中,得不偿失。所以,既然要吸引受众的注意力,一定要有所舍弃、有所选择。在媒体选择上,面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体,投放户外广告也是为了补充室内媒体,引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击,增强媒体效果。再说“新”。通俗的说就是创意和新技术的运用。注重创意是各种广告类型都比较重视的,各大创意比赛可以证明。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪,对广告产生深刻的记忆。除此之外,利用户外广告与受众产生互动,让媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈,对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传,口碑和关注度自然也就上升了,并可形成良性循环。
    目前全国主要大中城市都陆续出台了地方性的户外广告管理办法或规定,加强了对户外广告的管理,同时随着对户外广告管理研究的不断发展,依法行政、依法管理的要求也不断得到体现,一些城市或者地区制订了户外广告设置的规划。但从整个户外广告的管理层面来看,法规滞后是带有普遍性的。即使是己经制订好的规划,其合理性、可操作性也都值得研究。另外对于户外广告管理更具有深刻意义的涉及户外媒体产权归属的法律问题也正在研究之中。因此目前我国对城市户外管理的研究现状是虽有发展但仍然滞后,虽然有成果但难以实施。
        在国内,户外广告设置规划和管理问题的研究还刚刚起步。目前具有代表性的成果有樊志育、樊震著《户外广告》,对户外广告做了全面概括性的介绍;朱瑞波对户外广告的设计进行综合性的阐述,涉及到类型、发展态势、策划与创意、设计特色、管理与经营等多方面内容;台湾于正伦在《城市环境创造》中,把户外广告纳入环境设施并提出设计要求;王建国针对城市设计客体要素构成,把广告列入“标志”一类,指出标志对视觉、交通等的影响,特别指出广告、标志的问题,没有具体说明广告、招牌在城市建设中的组织原则叫。著名学者金广君也把广告在城市设计涉及的要素,重点列出来,以表示它的重要性。崔唯提出了户外广告的三点特点,以示它的重要性,但却没有具体的去对它的设置进行深入的研究。中国广告杂志社编著的《中国户外广告年鉴》从专业的角度阐述了我国户外广告发展的历程,涵盖理论研究、案例分析、法律条文等各方面的内容;杜中来、杜鹃编著《招牌设计与制作—户外广告制作实战》,偏重制作工艺的介绍,为户外广告的设计提供了技术支持。总体来看,均是从广告设计角度的研究较多,从城市商业街户外广告“设置”角度研究的却没有系统的理论。
        国外,英、美、德等国,城市设计进行的比较早,有了较为完整的研究理论。广告管理已经形成了整套的法规。并且在实际的运用上,也已经进入了成熟的阶段。芦原信义将其称为建筑的“第二次轮廊线”,提出在亚洲国家广告招牌对建筑及街道空间影响较大四。哈米德·青瓦尼教授在《都市设计程序》中将城市标牌列为城市设计的八要素之一。F·吉伯德详细论述了户外广告对环境的不利影响。国外在广告管理方面形成了整套的法规,实践证明,这对城市设计有着很大的作用。
    1.3 研究的目的和意义
        户外广告有以下几种优势: 它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。户外广告具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 户外广告表现形式丰富多彩,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,便户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。户外广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。
        但是,户外广告媒体也有其不足之处,主要表现在:覆盖面小。是由于大多数位置固定不动,覆盖=面不会很大,宣传区域小,因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多,可以作全国性广告。效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的,因此注视时间非常短,甚至只有几分之一秒,有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告,所以要取得广告效果,就要做到让人们视觉暂留,这非常重要。
        本文通过对传统特色商业街户外广告的实地调查研究,更加充分地认识到户外广告在街道景观构建中发挥的重要作用。同时深入剖析了现实中传统特色商业街户外广告存在的种种问题,针对这些问题提出了能够处理或改善这些问题的设计方案,使得户外广告在传统特色商业街中发挥更好的作用。
    本文通过对传统特色商业街景观环境的分析,了解传统特色商业街的基本结构以及文化特征,有利于传统特色商业街的文化生态和自然生态的共同发展,为传统特色商业街区的发展注入新的元素。对传统特色商业街户外广告的规划设计的研究能促进其整体的景观形象,使户外广告的设计和设置满足传统特色的需求,在缤纷的环境中准确有效地传达广告信息,增强环境亲和力、形象感染力和视觉冲击力。本文以设计美学、城市规划、环境心理学、广告设计学等理论为基础,研究宿迁地区传统特色商业街的户外广告, 通过对传统特色商业街景观环境的特点分析,结合户外广告设计的基本原理,阐释城市商业空间与视觉传达之间的关系,探讨在商业氛围高密度环境条件下传统特色商业街户外广告设计的发展前景。
    1.4 研究内容
        本文主要从发掘现存传统特色商业街中户外广告在设计上存在的诸多不合理、不完善因素出发,提出解决方案。同时对江苏省部分城市传统特色商业街的户外广告进行实地调查。充分研究各类人群及相关部门的意见,充分发掘人们的潜在需求。本文将景观规划的理念与户外广告设计相接合,贯穿于其户外广告设计过程中。提出有针对性的适合宿迁地区传统特色商业街的户外广告规划与视觉设计方案。
    1.5 研究方法
        本课题从传统特色商业街入手,研究其户外广告的特征、投放效果、以及设计原则等,结合相关学科的有关内容,通过对宿迁地区传统特色商业街户外广告的分析以及引用大量的图片资料,加深人们对于传统特色商业街户外广告的认识,提升各个领域对此问题的重视,为传统特色商业街的户外广告的研究在中国的初步探索提供理论依据和参考。本文的研究内容、基本构思己经决定了理论与实际相结合的方法,以认识为基础,结合理论的逻辑性、系统性和实际操作的现实性来了解分析事物,具体的方式可以从以下几个方面来着手:
        资料收集与分析。广泛阅读各类书籍,大量收集与本课题相关的文字与图片资料,通过认真对比和分析,从更深的层面上来认识和了解传统特色商业街户外广告规划设计的必要性和重要意义。
        实地调查。深入到具体的传统特色商业街环境中去,亲身体会其户外广告对自身行为和心理的影响,取得第一手资料,在实际操作中去丰富和验证原有的认识,并发现一些容易被设计所忽略的实际问题。
        基础理论研究。在现有相关理论基础上进行分析、演绎、归纳和综合,构筑研究该命题的理论平台,针对户外广告规划设计在传统商业环境中如何应用的问题进行深入研究。
    典型实例分析。取苏州市十全街、苏州市平江路、无锡市南长街、镇江市西津度古街以及宿迁市楚街作为调研目标,结合自己的实地考察和实践经验进行分析,请教师长、专家、学者,通过具体论文的写作,探讨如何创造出更加合理、美观、富有创意的针对传统特色商业街的户外广告作品,使环境与人之间的关系更加和谐。


    第二章  传统特色商业街中的户外广告
    2.1户外广告的概念与功能
        户外广告是全球有记录的最早的广告形式,在最初的市场营销中,户外广告也是第一个被使用。景田,它早已超越了简单的信息告知,具有商业功能和城市功能。它们不仅是和平时代与消费时代“商业战争”的城市识别符号,是城市经济的晴雨表,城市繁荣的标志,它们更是城市标签、城市画报、都市街道的美学表情,城市活力的象征。正如芬兰的设计师萨里宁说:“让我看看你的城市,我就能说出这个城市的个性和居民在文化上追求的是什么。”
    2.1.1户外广告的概念
        户外广告(Outdoor Advertising)英文简称OD广告,指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。 户外广告是指在户外阅读的广告形式,主要包括路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、橱窗广告、墙体广告等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。随着时代的变化,人们的日常生活特别是户外行动方式的改变,户外广告的设计早己不限于传统的看板或者灯箱,现今的户外广告完全是一个多媒体信息存储、处理和发布系统,大多数户外广告是多通道的,能看、能听、能触摸,甚至能闻。还有很多户外广告都采取与受众互动的方式,让受众真实体验产品使用带来的快乐,或者拉近企业与消费者间的距离,在受众的直接感知中塑造企业形象。这也是传统户外广告的范畴所不能涵盖的。
    2.1.2户外广告的特性
        户外广告是以视觉传播为其传播特征的,其一般面积较大,但因为有转瞬即逝的特点,对信息的深入把握较难。因此,在设计中首先要求户外广告具有强烈的视觉冲击力,使经过的路人一眼就能看到并能记住。精致、细腻不是户外广告追求的目标,简洁明快、主题鲜明,才是保证其发挥作用的前提。归结起来,户外广告具有醒目性、多样性、长效性、地域性、低廉性等特征。
        醒目性。户外广告是最古老的媒介形式之一,从最初的旗帜牌匾到今天的电脑喷绘、LED招牌,户外广告的历史悠久,但是它给人最直观的一个特点就是它常常一大型的尺寸出现在人流较多的地方。户外广告属于视觉传达媒介,在户外环境的作用下其视觉冲击力优于其它媒介。在我们身边那些路牌、霓虹灯广告等通常都是设在交通繁忙、能见度高的地点,为了吸引人,往往经过放大、夸张来突出强调其个性特征,具有很强的视觉冲击力。 
        多样性。户外广告表现形式丰富多彩,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,使户外广告更具有自己的特色,这些户外广告不仅能起到美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,而且还能使消费者非常自然地接受了广告。随着媒体的声、光、电子技术的成熟,户外广告不再局限于静止的广告画面中,出现了液晶显示屏播放的广告等,这些户外广告,引人注目、形式新颖、画面鲜明,冲击力强。商家利用现代信息的形式来传递广告信息,丰富和优化受众的感官体验,具备了更强的视觉吸引力。 
        地域性与长效性。户外广告设计的地域性主要表现在它可以根据地区的特点来选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上都可以选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据此区域内消费者的共同心理特点、风俗习惯等来设置。相比与电视、广播等,其突出特点就是最能接近目标受众,它是一切广告媒体中最有地区性的一种。而且,户外广告可以为经常为此区域的固定消费者提供反复的宣传,强化其广告宣传效果。因为户外广告一般是全天发布,不受时间的限制,对受众的到达率呈现出叠加的状态。受众对户外广告的每一次接触都会加深宣传对象的印象,因此户外广告的影响力也相对逐渐加强,所以户外广告能创造出理想的到达率和持续性。 
    低廉性。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。高科技的渗透使户外广告进入数字化阶段,降低了广告成本,形成规模化大批量生产,缩短了广告投放周期,实现了全方位,立体式“轰炸”的广告效应。它的价格虽各有不同,但它的千人成本与其他媒体相比却有很大的优势。据实力传播的一次户外广告专题调研显示,大概有1/3的人会经常看户外广告。面对众多的人流,户外广告的平均千人成本仅相当于电视媒体的十分之一,巨大的成本优势成为户外广告倍受商家青睐的原因之一。
    2.1.3 户外广告的功能
        从设计的角度来说,功能因素又可以分为实用功能、认知功能和审美功能三部分。 
        实用功能广告与实用功能相结合十分普遍, 是设计户外广告的重要手段之一,将商业标志或者企业标识直接设计在一些有实用用途的物体上,不仅能给人明确、突出的视觉效应,而且还能起到很不错的宣传作用。利用在电话亭外观上加上“中国移动”的标志,这就形成了户外广告,电话亭在信息接受者和商家之间充当了媒介,人们在看到电话亭的时候就会无意识的接受“中国移动”这个品牌,产生品牌潜在意识。这种户外广告形式较好的处理了人—环境—经济的协调关系。 
  •  1/5    1 2 3 4 5 下一页 尾页  
  • 原文地址:https://www.lunwen3721.com/ligonglunwen/gysj/4976.html,如有转载请标明出处,谢谢。 您可能在寻找关于工业设计论文方面的范文,您可以到理工综合论文频道查找。

    关于我们

    原创论文写作网

    本站拥有海量论文资源,为大学生、硕士生、博士生、学术研究者免费提供专业论文信息咨询,提供论文降重,论文改重,论文修改润色,硕士论文,博士论文,本科论文,毕业论文,MBA论文,开题报告,范文,模板,论文写作,论文检测,论文资料下载,论文答辩,论文写作指导服务。

    论文咨询

    QQ咨询
    微信咨询
    微信二维码

    官方微信服务号

    电话咨询
    联系电话
    131-6166-9098
    返回顶部