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 摘要：随着电子商务的迅猛发展以及信息技术服务的不断完善,网上购物作为一种新型消费方式,受到越来越多消费者的青睐。在线渠道利用电子商务的各种手段,达成从买到卖的过程的虚拟商店,从而减少中间环节,消除运输成本,造就对普通消费和加大市场流通带来巨大的发展空间。在互联网发展的浪潮中,众多企业纷纷涉足网络销售。然而,品牌商在电商化过程中出现客户转换率低、客户复购率低、活动推广不及预期、客户消费体验差等交易效率低下的问题,致使品牌商的电商化投入产出效益低下,自己经营电子商务具有一定的门槛,衍生出一个新型的代运营服务模式。电商代运营敏锐地感知品牌商和消费者的细分需求,提供端到端的完整服务,并且具有更高的效率。因此,品牌商在面对一个自己不擅长的电商渠道时,是自运营还是寻求合作伙伴进行代运营成为一个亟需回答的问题,通过构建切实可行的数学模型给品牌商提供一个定量的回答具有十分重要的理论和实践意义。基于以上现实背景,在全面梳理了当前国内外相关研究现状的基础上,提出了本文研究的主要内容:品牌商在以一定的运营成本通过网络渠道销售产品时,是应该采用代经营还是自主经营模式。本文首先考虑了纯电商品牌商的运营策略选择问题,纯... 更多
基于电商代运营的供应链渠道策略选择研究

摘要 3-5
Abstract 5-7
1 绪论 13-23
    1.1 研究背景和问题提出 13-16
        1.1.1 研究背景 13-15
        1.1.2 问题提出 15-16
    1.2 研究意义 16-17
    1.3 研究内容及框架 17-20
        1.3.1 研究对象界定 17-18
        1.3.2 研究内容 18-20
        1.3.3 研究框架 20
    1.4 研究方法 20-21
    1.5 主要创新点 21-22
    1.6 本章小结 22-23
2 文献综述 23-38
    2.1 外包相关文献研究 23-26
        2.1.1 关于服务外包的相关研究 23-25
        2.1.2 有关电商代运营的相关研究 25-26
    2.2 双渠道供应链管理研究 26-31
        2.2.1 制造商入侵影响相关文献研究 26-28
        2.2.2 双渠道供应链的定价决策研究 28-30
        2.2.3 销售努力对供应链的影响的相关研究 30-31
    2.3 契约协调机制 31-36
        2.3.1 单个收益共享契约协调供应链的研究 32-33
        2.3.2 收益共享契约和其他契约的比较研究 33-34
        2.3.3 利润共享契约的研究 34-35
        2.3.4 其他契约的研究 35-36
    2.4 文献述评 36-38
3 考虑电商代运营下纯电商品牌商的渠道选择策略研究 38-67
    3.1 引言 38-39
    3.2 模型描述和符号约定 39-43
        3.2.1 模型背景 39-40
        3.2.2 模型假设 40-41
        3.2.3 符号说明 41-43
    3.3 基本模型——纯电商品牌商的自运营模型 43-44
    3.4 纯电商品牌商的代理运营模式——利润共享契约 44-57
    3.5 纯电商品牌商的代理运营模式——收益共享契约 57-60
    3.6 拓展研究 60-65
    3.7 本章小结 65-67
4 考虑电商代运营下传统品牌商的渠道选择策略研究 67-88
    4.1 引言 67
    4.2 模型描述和符号约定 67-70
        4.2.1 模型背景 67-68
        4.2.2 模型假设 68-69
        4.2.3 符号说明 69-70
    4.3 基本模型——传统品牌商的自运营模型 70-71
    4.4 传统品牌商的代理运营模式——利润共享契约 71-78
    4.5 传统品牌商的代理运营模式——收益共享契约 78-82
    4.6 拓展研究 82-85
    4.7 本章小结 85-88
5 研究结论与展望 88-92
    5.1 研究结论 88-89
    5.2 管理启示 89-90
    5.3 研究不足与研究展望 90-92
参考文献 92-103
致谢 103-104